ホーム＞マーケティング理論

これまでに発表した論文や講演録を掲載しています。

• マーケティングにおける認知心理学的アプローチ

「遷移定常理論」は市場を生命系→人間系→情報系の有機的なモデルとして捉えなおすことにより、新たなマーケティングのパラダイムを開こうとするものです。「遷移定常理論」は従来のマーケティング理論が依拠してきた「行動心理学的アプローチ」から「認知心理学的アプローチ」への方法論的転換を行ないました。

• 企業ブランドにおける創造性について
• 企業ブランドにおける創造性について（資料）

現在わが国では企業ブランドについて、多くの関心が寄せられています。しかしその理論化は遅れています。さらに企業ブランドの実態について、その創造性に関する視点が大きく欠如しています。このような問題点を踏まえ、企業ブランドの理論化の方向性と創造性の重要性を分析します。

• ネットワーク理論の転換

過去４０年にわたってネットワーク理論の主流はランダム・ネットワーク理論によって支配されてきました。何故ならネットワークの象徴的なビジネスとしての通信事業が､ユニバーサルなネットワークを前提としてきたからです。しかし近年、自己組織化を推進するユニークなネットワークはスケールフリーネットワークのロジックに支配されていることが証明されました。現実の自己組織的なネットワークはランダムではなかったのです。

• サスティナブルな価値と環境倫理

グローバル化が進むネット社会でのマーケティングでは、リアルな市場に於ける場合よりさらに一層市場の独占の志向と可能性は強まると考えられます。こうした状況と、従来の正統的マーケティングの基本思想についての反省から、新しいパラダイムでのマーケティングの目的を明確にしておく必要があると考えました。

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